신디사이저와 드럼머신을 파는 매장의 오픈 당일 밤에 DJ 재지 제프가 직접 턴테이블을 돌린다—이 장면 자체가 이번 Roland가 노리는 것이 평범한 악기 매장이 아니라는 걸 보여준다. 10월 10일 밤, 뉴욕 미트패킹 디스트릭트 West 14th Street 414번지. 청록색과 오렌지색 네온이 노출된 벽돌 벽을 비추고, 9,000평방피트 공간은 Roland의 하드웨어 라인업을 레코딩 스튜디오에 더 가까운 매장 안으로 그대로 옮겨놓았다.
이곳은 Roland의 미국 첫 단독 매장이자, 런던과 도쿄에 이은 세 번째 플래그십 스토어다. 오픈 파티는 초대제로 진행됐으며, 9월 말 프리뷰 행사에 이어 정식으로 문을 열었다.
매장에 들어서면 가장 먼저 눈에 들어오는 건 '808 박물관'—정기적으로 테마가 바뀌는 전시 공간으로, 현재는 TR-808 Rhythm Composer의 역사에 초점을 맞추고 있다. 더 안쪽으로 들어가면 동선은 방문객을 Roland의 전체 하드웨어 라인업을 거쳐 지나가게 한다: 클래식 BOSS 이펙터, 노란색 Super OverDrive, 파란색 피치 쉬프터까지 전부 갖춰져 있다. 매장 안에는 'BOSS Cavern'이라 불리는 공간도 있어, Roland 앰프에 직접 연결해 이펙터를 밟아볼 수 있다. 방문객은 TR-1000 드럼머신, 디지털 피아노, 심지어 그랜드 피아노까지 직접 만져볼 수 있고, 또 다른 구역에는 DW와 Slingerland 드럼 세트가 전시되어 있다. 대부분의 체험 부스에는 헤드폰이 비치되어 있어 꽂기만 하면 바로 연주할 수 있다.
오픈 당일 밤 공연은 메인 무대, DJ 부스, 피아노 로프트 세 구역을 넘나들며 펼쳐졌다. 라인업에는 음두 묵타르, DJ 재지 제프, 프린스 폴, 발렌시아 그레이스, 헤일리 니스완저, 리클루스, 디바이아스가 포함됐으며, Man-Man All-Star Jam 즉흥 합주도 함께했다. DJ 재지 제프는 빛나는 DJ 플랫폼 위에서 턴테이블을 돌리며 클래식 브레이크를 자유자재로 편집했고, 관객들은 한데 모여 몰려들었다.
