การให้ Hirokazu Kore-eda มาถ่ายแคมเปญที่เกี่ยวกับฟุตบอล ฟังดูเหมือนเลือกคนผิด เพราะผู้กำกับที่ขึ้นชื่อเรื่องหนังครอบครัวคนนี้ ไม่เคยมีสนามฟุตบอลอยู่ในเลนส์ของเขาเลย แต่นี่แหละคือสิ่งที่ Dover Street Market และ Kei Ninomiya ต้องการทำในแคมเปญ FW26 ซีซั่นนี้ นั่นคือการดึงเสื้อฟุตบอลออกจากบริบทของสนามแข่ง แล้วส่งต่อให้คนกลุ่มหนึ่งที่ไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับฟุตบอลเลยได้สวมใส่
รายชื่อคนที่มาร่วมแคมเปญนี้คือประเด็นสำคัญ นอกจาก Hirokazu Kore-eda แล้ว ยังมี Hiroshi Fujiwara นักแสดง Miwako Ichikawa ดีไซเนอร์เครื่องแต่งกาย Michiko Kitamura และ Avu-Chan นักร้องนำวงร็อกทางเลือกสัญชาติญี่ปุ่น Queen Bee ครอบคลุมทั้งวงการภาพยนตร์ ดนตรี สไตลิ่ง และแฟชั่นสตรีท แต่ไม่มีนักกีฬาแม้แต่คนเดียว การเลือกคนแบบนี้เองก็เป็นการประกาศจุดยืนอย่างหนึ่ง นั่นคือเสื้อผ้าต้องหลุดออกจากกรอบของ "แฟนบอล" หรือ "วัฒนธรรมย่อยเฉพาะกลุ่ม" ไม่ต้องรับใช้กลุ่มคนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งอีกต่อไป
