Kraft Natural Cheese เปิดตัวขวดผงชีสขนาดจิ๋วรุ่นลิมิเต็ดชื่อ Pocket Parm โดยย่อขวดเขย่าผงชีสขูด (Grated Cheese) อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้มีขนาดเล็กลงจนพกพาได้สะดวก เพื่อใช้เป็นกิจกรรมเรียกความสนใจก่อนเปิดตัวสามรสชาติใหม่อย่างเป็นทางการ พร้อมทั้งพยายามลบเส้นแบ่งระหว่างของใช้ในครัวกับเครื่องประดับแฟชั่น
Pocket Parm มีหน้าตาอย่างไร?
ตัวขวดยังคงรูปทรงขวดเขย่าแบบคลาสสิกไว้ แต่ย่อขนาดให้เล็กพอใส่กระเป๋าได้ พร้อมติดตั้งตัวหนีบที่สามารถเกี่ยวกับสายกระเป๋า เข็มขัด หรือพวงกุญแจได้ โดยมาพร้อมพวงจี้สะสมสีสันสดใส แม้ผงชีสในขวดจะหมดไปแล้ว แต่พวงจี้นี้ก็ยังสามารถใช้เป็นเครื่องประดับห้อยกระเป๋าต่อไปได้ ทำให้บรรจุภัณฑ์อาหารมีชีวิตที่สองในฐานะเครื่องประดับ
สามรสชาติใหม่มีอะไรบ้าง? จะวางจำหน่ายทั่วประเทศเมื่อไร?
ผู้บริโภคจะได้ลองชิมสามรสชาติใหม่ที่ยังไม่เปิดตัวอย่างเป็นทางการผ่าน Pocket Parm ก่อนใคร ได้แก่ Tomato Basil Parmesan, Garlic Herb Parmesan และ Grated Cheddar สองรสแรกนำเสนอรสชาติชีสเอกลักษณ์ของแบรนด์ผสมผสานกับเครื่องปรุงรส ส่วนรสสุดท้ายเป็นตัวเลือกชีสเชดดาร์ที่แตกต่างจากสองรสผงพาร์มีซานปรุงรส โดยเวอร์ชันขนาดเต็มของทั้งสามรสชาตินี้มีกำหนดวางจำหน่ายทั่วสหรัฐฯ ในเดือนมกราคม ปี 2027
ขวดจิ๋ว Pocket Parm พร้อมพวงจี้ ภาพ: Kraftต้องไปที่ไหนถึงจะได้รับแจก?
Pocket Parm จะไม่มีวางจำหน่ายตามช่องทางค้าปลีก แต่จะแจกจ่ายแบบจำกัดจำนวนผ่านรถบรรทุกโฆษณาเคลื่อนที่ที่ออกแบบพิเศษพร้อมเครื่องจ่ายผงชีสขนาดใหญ่ธีมชีสโดยเฉพาะ โดยมีจำนวนจำกัดและแจกหมดแล้วหมดเลย รถบรรทุกเริ่มออกทัวร์ที่ Los Angeles ตั้งแต่วันที่ 13 ตุลาคม และจะไปถึง Orlando ในสัปดาห์ของวันที่ 26 ตุลาคม โดยกิจกรรมจะดำเนินต่อไปจนถึงปลายเดือนตุลาคม
กลยุทธ์การตลาดแบบจำกัดจำนวนนี้มาจากไหน?
แนวทางการแจกจ่ายผ่านรถบรรทุกจริงแบบจำกัดจำนวนและแจกหมดแล้วหมดเลยนี้ ได้แรงบันดาลใจมาจากกลไกการตลาดแบบสร้างความหายากที่มักพบในวงการรองเท้าผ้าใบและสตรีทแฟชั่น ซึ่งปัจจุบันถูกนำมาใช้กับสินค้าของใช้ในชีวิตประจำวัน เพื่อสร้างกระแสพูดถึงและปรากฏการณ์การต่อแถวรอรับ การเปิดตัวครั้งนี้ยังสอดคล้องกับกระแสเครื่องประดับห้อยกระเป๋าที่กำลังได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยของจิ๋วแบบตัวหนีบกลายเป็นแนวทางยอดนิยมที่หลายแบรนด์ใช้เพิ่มความสนุกและกระตุ้นการแชร์บนโซเชียลให้กับสินค้าของตน
เหตุใดแบรนด์จึงทำเช่นนี้?
Dhriti Batra ผู้อำนวยการของ Kraft Natural Cheese ภายใต้ Lactalis Heritage Dairy กล่าวในแถลงการณ์ข่าวว่า แบรนด์เชื่อว่าชีสพาร์มีซานไม่ควรถูกจำกัดอยู่แค่บนจานพาสต้าเท่านั้น แต่ควรค่าแก่การถูกนำไปใช้ในโอกาสและสถานที่อื่น ๆ มากขึ้น สอดคล้องกับแนวคิดที่ว่า "ในเมื่ออาหารแทบทุกอย่างสามารถใส่ชีสพาร์มีซานได้ ก็ควรให้ชีสพาร์มีซานอยู่ได้ทุกที่" Kraft Natural Cheese มีประวัติย้อนไปถึงปี 1904 และผงชีสพาร์มีซานของแบรนด์เพิ่งได้รับรางวัลเหรียญทองจากการประกวด World Cheese Awards 2026 เมื่อต้นปีนี้ ซึ่งเป็นข้อมูลภูมิหลังของผลิตภัณฑ์ที่แบรนด์นำเสนอ แยกต่างหากจากรูปแบบการแจกขวดจิ๋วในครั้งนี้
