美妝創作者뽀용뇽：把每一句「為什麼」拍成內容，兩年做出品牌信任

小時候跟父母分享化妝心得，換來的回應是「你是要當藝人嗎」。韓國美妝創作者뽀용뇽在《Allure Korea》專訪中回憶,那種「明明感覺是對的,卻說不清楚」的挫折感,反而成了她後來做內容的起點。她的頻道被形容為「不太一樣的美妝訣竅」,核心不是教人模仿妝容,而是拆解「為什麼這個妝適合這張臉」。

這個問句其實跟著她很久。為了把感覺講清楚,她大學念美術,研究所轉攻影像傳播。出道前她在廣告代理商當過成效行銷（performance marketer）,同時經營過ASMR、史萊姆、追星八卦、吃播、料理、獨居生活等十多個頻道,天天清晨六點起床、凌晨四點才睡。她坦言,外界覺得뽀용뇽是「突然爆紅」,實際上背後累積了超過十年時間。

轉往美妝內容,起初甚至不在她的計畫裡——她一度認為這個市場太飽和,自己擠不進去,直到其他嘗試都不順利,朋友建議她「做一次自己喜歡的」,才把美妝當成最後一搏。真正的轉折發生在短影音訂閱數快速成長之後：她開始認真思考長影音,契機是一則留言——有觀眾問「妳這麼認真做短影音,訂閱怎麼還是漲不動」,底下有人回「因為沒做長片」。她看到當下立刻上架長片,訂閱數隨之明顯攀升，她也因此體會到，長影音才是把「信任感」傳遞出去的關鍵。

近年她陸續與Anua、A'PIEU等品牌共同開發產品。她提到第一次合作是A'PIEU的「果汁光氛圍腮紅唇頰膏」,提案當天就把想法整理成簡報：兩色混搭之外,再加入白色與灰色,讓使用者能自行調整明度與彩度。Anua的噴霧產品則是從開發階段就同步構思使用方式。在她看來,品牌找上她,看重的是實用訣竅與帶點原創性的想法,而消費者要的是真誠與具體用法。

對於K-beauty近期的變化,她觀察到的方向是「越來越個人化」——大家關心的不再是產品本身,而是「這適合我嗎」「為什麼適合」。她也提到,自己的公司取名「BBYCORE」,想強調的正是這件事：不追求瞬間爆紅,而是長期維持一種被信任的位置。