Reddit的r/Naturalhair版上有一則貼文,標題只有一句「我恨死這些產品有多好用了」,配上一張擺滿Redken與Ouai產品的照片——目前累積超過六百個讚,留言區幾乎一面倒認同。這不是單一案例。在TikTok與YouTube打上「Black hair」或「curly hair」加上幾乎任何一個沙龍品牌的名字,都能看到大量黑人自然捲使用者現身說法,講述Redken、Amika、Matrix、Olaplex與K18如何改變了她們的捲髮。
過去自然捲護理長期由專為黑髮設計的品牌主導,但這一年來,越來越多使用者開始把不同品牌混搭成適合當週造型需求的組合。從事時尚業的Natalie Tuffuoh表示,真正需要深層滋養時她會用Cécred搭配美妝店常見的Silicon Mix,但若要做出持久的直髮吹整,她一定會拿出Amika、Kenra或IGK。阿姆斯特丹創作者@5sabrine則在影片中說,自從她「把頭髮當頭髮照顧,而不是只當成捲髮」,頭髮才真正開始生長——這是她「細軟捲髮日常」系列影片之一,累積超過百萬次觀看。
髮量與細軟度,和髮質同樣關鍵
自稱「細髮姊妹」的創作者@yapahcurls長期倡導一件事:髮量細、密度低的自然捲,不能完全照搬像Whitney White(@naptural85)這類粗密捲髮創作者的建議。擁有超過240萬追蹤者的Yar Sudani,也在她的「洗頭日誌」系列中交替使用Olaplex、K18、Bumble and Bumble、Innersense等沙龍品牌,以及Pattern Beauty、Mizani、Carol's Daughter等主打黑人髮質的品牌。
化妝品科學家Javon Ford指出,過去二十年間,主打黑人消費者的品牌普遍走「天然路線」,強調植物油脂與無矽靈、無硫酸鹽配方,以區隔20世紀的Lustre Pink、Soft Sheen等傳統品牌。Sula Labs的化妝品科學家AJ Addae補充,這股對「乾淨成分」的偏好部分源自歷史上醫療與美容產業曾將黑人身體當作實驗對象的不信任——包括早年在Holmesburg監獄對黑人受刑人進行的皮膚科實驗,以及後來人們對含鹼直髮劑可能造成頭皮灼傷、致癌物吸收與內分泌干擾的疑慮。
沙龍品牌開始把捲髮髮質寫進研發
近幾年,原本以直髮或歐美主流髮質為預設對象的沙龍品牌,陸續推出因應捲度設計的產品線。Olaplex在2024年、也就是品牌創立十年後,推出專為捲髮設計的Bond Shaping Technology系列;K18則透過研究計畫分析捲髮與螺旋捲的脆弱度與保濕能力。L'Oréal旗下的Redken,依據涵蓋22個國家、測量捲曲半徑與收縮比的捲度分類研究,在2024年推出Acidic Bonding Curls系列。髮型師暨Olaplex代言人Naeemah LaFond說明,捲髮與螺旋捲的纖維結構在受力時分布不均,一旦連結纖維的雙硫鍵因化學處理或反覆熱造型而斷裂,頭髮的韌性會明顯下降,而這正是配方師為多元髮質設計產品時必須納入考量的化學反應。
Amika行銷長Nilofer Vahora表示,品牌的作法不是把捲髮或黑人髮質當成額外的分眾企劃,而是從一開始就讓多元髮質成為品牌基礎的一部分。根據品牌提供的數據,Amika在捲髮消費者中的採用率是同類別平均的1.9倍,在黑人美髮專業人士中則是1.4倍。
