ハイブランドがバーガーを売るのではなく、バーガー店が本格的にアパレルに参入

バーガー店がアパレルを展開し始めたということは、もはや食事だけを売っているのではなく、ひとつのライフスタイルを売っているということだ。

ラグジュアリーな世界観で知られる 漢堡世家 BURGERCIAGA は、オープン以来、白黒を基調としたミニマルな空間、ハイブランドさながらのブランドアイデンティティ、そして質の高いメニューによって、瞬く間に台北の人気話題店となった。「入った瞬間、ハイブランドのショップかと思った」と笑う客も少なくない。同ブランドは創業当初から、飲食とファッションの境界を取り払い、まるでセレクトショップのような食体験を作り上げることを目指してきた。

そしてこの概念が、正式にアパレルへと拡張された。

漢堡世家はこのたび、ブランド初となる BURGERCIAGA Logo Tee を発表。ブランドを象徴するロゴを核に、余計な装飾を排したミニマルなデザイン言語を採用し、胸元の刺繍ロゴのみを残すことで、最も純粋な質感を表現している。

一般的な飲食店のグッズとは一線を画し、この T シャツは生地から縫製に至るまで、アパレルブランドの規格に則って作られている。

100%コットン素材を採用し、着心地とハリ感を両立。ゆったりとしたオーバーサイズシルエットで、日常使いにもぴったりだ。胸元のロゴには高密度な刺繍技術を用いることで、立体感のあるディテールと質感の重なりを表現し、着るたびにハイブランドの完成度に近づく仕上がりとなっている。

漢堡世家は、「ロゴをプリントしただけの記念Tシャツではなく、ブランドの背景を知らなくても毎日着て出かけたくなる一枚を目指した」とコメントしている。

近年、飲食ブランドがライフスタイル領域へ進出する動きは一つのトレンドとなっているが、ブランドの世界観をアパレルデザインにまで昇華させた事例は決して多くない。漢堡世家は、この初のアパレルコレクションを通じて、ブランドを食卓からクローゼットへと広げ、「ラグジュアリーバーガー」を味覚体験だけでなく、コーディネートの一部にすることを目指している。

新作 BURGERCIAGA Logo Tee は本日より正式発売。ブラック限定で、ミニマルなデザイン、コットン素材、刺繍ロゴによって、ブランドが描くライフスタイル像を新たに表現する。

店舗情報

漢堡世家 Burgerciaga

住所｜台北市松山區南京東路五段123巷1弄8號1樓
電話｜(02) 3765-1757

営業時間｜
月曜～木曜、日曜 11:00－20:00
金曜、土曜 11:00－21:00

BURGERCIAGA Logo Tee は本日より 漢堡世家 Burgerciaga にて数量限定で発売中。ブランド一貫のラグジュアリーな美学を受け継ぎ、100%コットン素材、ロゴ刺繍技術、ミニマルなブラックデザインで、日常に着て出かけたくなる一着に仕上げた。数量限定、なくなり次第終了。