핵심 포인트 | YSL Beauty, 시부야 가라오케에서 BLOCK PARTY 개최

YSL Beauty는 도쿄에서 하룻밤 한정 "YSL BEAUTY BLOCK PARTY TOKYO EDITION"을 개최했으며, 노래방 시부야 본점을 장소로 선택하여 향수, 음악, 일본 노래방 문화를 함께 진행했습니다. 아직 예약이 가능한 상설체험이나 공개전시가 아닌, 진행된 브랜드 기획 후기입니다.

향기파티를 노래방에 넣은 이유는?

BLOCK PARTY는 마드리드, 뉴욕, 런던 등의 도시에서 개최되었으며, 현지 문화적으로 식별 가능한 공간을 사용할 예정입니다. 이전 형태에는 프랑스의 빵집과 런던의 레코드 상점이 포함되었습니다. 도쿄 행사에서 노래방을 선택하면 장면이 일본의 일상 엔터테인먼트의 일부로 변합니다.

이 선택의 차이점은 노래방은 원래 노래와 방, 동료 여행자와의 상호 작용이 있다는 것입니다. 브랜드 이벤트가 기존 공간에 들어오면 참가자들은 제품 디스플레이뿐만 아니라 해당 장소의 원래 행동과 분위기도 볼 수 있습니다.

LIBRE는 이번 행사에서 어떤 역할을 하나요?

이번 이벤트는 브랜드의 대표 향수인 LIBRE Eau de Parfum을 활용하여 향기를 통해 공간과의 연결을 구축합니다. 캐비닛에 향수병만 올려두는 것과 비교했을 때, 향수를 음악과 사람들이 있는 장면에 넣으면 제품이 더욱 완전한 삶의 상상 속으로 들어갈 것입니다. 그러나 이벤트 분위기가 모든 사용자가 피부에서 동일한 후각 성능을 얻을 수 있다는 것을 의미하지는 않습니다.

LIBRE 자체에 관심이 있으시면 공식 제품 정보로 돌아가서 직접 향을 테스트해 보시기 바랍니다. 향수의 농도, 양, 사용량은 브랜드 파티의 장소 배치와 다른 정보입니다. 향의 비율은 이벤트 사진만으로는 판단할 수 없습니다.

음악, 영화, TV, 댄스 등 다양한 분야의 참석자들

참석자에는 카네코 노부아키, 사쿠라다 도리, 타니 마리아, 마키타 아주, 미치, 야나기 슌타로, 야마시타 켄지로 등을 비롯해 아방가르디, IS:SUE, CIRRA 멤버들이 참석했다. 노래방 공간에는 다양한 분야의 사람들이 함께 등장하며, 영상을 통해 패션과 엔터테인먼트, 음악 문화를 동시에 연결할 수 있습니다.

캐릭터 출석과 후원 관계는 별도로 이해해야 합니다. 동일한 브랜드 이벤트에 참여한다고 해서 모든 게스트가 자동으로 브랜드 대변인이 되는 것은 아닙니다. 또한 예고되지 않은 음악 협업, 제품 공동 브랜딩 또는 장기적인 비즈니스 관계를 단체 사진에서 추론할 수 없습니다.

파티에서 브랜드가 도시를 어떻게 활용하는지 확인하세요.

리테일과 이벤트 디자인에 관심이 많은 독자라면 이 프로젝트를 시부야를 선택한 이유, 가라오케를 선택한 이유, 원래 공간에 향기를 어떻게 담았는지 세 가지로 읽을 수 있다. 동일한 디스플레이 설치 세트를 복제하는 것과 비교할 때, 서로 다른 도시의 기존 문화 형식은 상호 작용을 위한 서로 다른 시작점을 제공할 수 있습니다.

이는 또한 도쿄 여행을 준비하는 사람들에게 뉴스 속 하룻밤 활동이 직접적으로 미래 명소 목록이 될 수는 없다는 점을 상기시켜 줍니다. 노래방은 여전히 ​​원래의 엔터테인먼트 장소이지만 이 YSL 프로젝트는 종료되었습니다. 브랜드의 후속 공개 활동을 확인하고 싶다면, 리뷰 사진을 매일 경험할 수 있는 콘텐츠로 착각하지 않도록 새로운 공지사항을 별도로 읽어보시기 바랍니다.