Mark Zuckerberg เคยเป็นที่จดจำด้วยเสื้อฮู้ดผ้าคอตตอนสีซีดจนเทาและรองเท้าแตะคีบ แต่ตอนนี้เขายังใส่เสื้อฮู้ดเหมือนเดิม เพียงแต่เปลี่ยนเป็นเวอร์ชันแคชเมียร์จาก Loro Piana สไตลิสต์ในซิลิคอนวัลเลย์ Stephanie Venita Stimmler บอกว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ "ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง" เธอบอกตรงๆ ว่าเธอเองก็สงสัยว่าเทรนด์นี้มาจากไหน "อาจเป็นเพราะภรรยาของเขา Priscilla Chan มีอิทธิพล หรืออาจเป็นเพราะเมื่อมีทรัพย์สินระดับนี้แล้ว คนก็มักอยากให้รางวัลตัวเองด้วยของดีๆ บ้าง"
นี่ไม่ใช่กรณีเดียวโดดๆ แต่เป็นธุรกิจที่กำลังก่อตัวขึ้นจริง Stimmler และสไตลิสต์อีกคนคือ Veronica Hitchcock รับงานเฉพาะลูกค้าระดับผู้บริหารในวงการเทคโนโลยี ฝ่ายหลังลูกค้าต้องผ่านการคัดกรองก่อน ค่าธรรมเนียมรายปีเริ่มต้นที่ 20,000 ดอลลาร์สหรัฐ และไม่มีเพดานสูงสุด อาจสูงถึง 400,000 ดอลลาร์สหรัฐ ส่วนลูกค้าของ Stimmler ในพื้นที่ Palo Alto เฉลี่ยจ่ายเงิน 20,000 ดอลลาร์สหรัฐเพื่อจัดตู้เสื้อผ้าใหม่ทั้งหมด และค่าบริการสไตล์ลิ่งรายไตรมาสเพิ่มอีก 8,000-20,000 ดอลลาร์สหรัฐ แบรนด์ที่พวกเขาต้องการคือ Loro Piana, Brunello Cucinelli, Max Mara, Hermès, Ralph Lauren, Dior, Zegna, Tom Ford, Brioni และ Jenni Kayne จุดร่วมคือความเรียบง่ายไม่มีโลโก้ชัดเจน Stimmler เล่าคำพูดที่ลูกค้าพูดบ่อยที่สุดสองประโยค: "ผมไม่อยากแต่งตัวแบบทนายผูกไทด์" และ "ผมไม่อยากเป็นบิลบอร์ดโฆษณาเดินได้"
จากเสื้อหนัง Tom Ford ถึงเสื้อคอเต่าของ Jobs
สำหรับบางคน ความเรียบง่ายกลับกลายเป็นเอกลักษณ์ประจำตัว Andrew Weitz ที่ปรึกษาด้านสไตล์ที่เคยเป็นเอเยนต์ที่ William Morris Endeavor พูดถึงเสื้อหนังสีดำของ Tom Ford ที่ Jensen Huang ซีอีโอของ Nvidia สวมประจำว่า "จริงๆ เขาควรเปลี่ยนได้แล้ว แต่พอเห็นก็รู้ทันทีว่านี่คือเขา เหมือนกับเสื้อคอเต่าของ Steve Jobs เลย" ในทางกลับกัน Weitz มองว่า Sam Altman จาก OpenAI แม้จะเลือกสไตล์เรียบง่าย แต่ "เขาทำได้ดีกว่านี้อีกเยอะ ถ้าเขาตั้งใจแต่งตัวจริงๆ คนจะมองเขาแตกต่างไปเลย"
