DENIVITA 把「丹宁」与意大利文「生活」揉成一个名字，日本制黑色丹宁、手工刷染 T 恤与过染抽绳套装，8月14日起由 MOMO 领军上市。
把 DENIM 和 VITA 拼在一起，Onitsuka Tiger 鬼冢虎给新系列取了个双关的名字——丹宁，加上意大利文里的「生活」。不是什么难懂的概念，但也算是把一个常见品类重新包装了一次：DENIVITA，日制丹宁系列。
比起命名巧思，真正撑起这个系列的是布料本身。内核单品用的是日本制丹宁布，这在丹宁圈向来是个加分项，代表布边、水洗、色泽都有一套讲究的工序在背后。系列里几件单品也刻意把工艺痕迹做得明显：一件T恤是工匠手工刷染而成，表面会留下不规则的深浅笔触；另一套抽绳套装则用过染（Overdye）工艺处理，让布料呈现出偏旧、偏柔软的质地，视觉上会比一般水洗更有层次感。
品牌代言人、TWICE 成员 MOMO 这次演绎的重点放在复古意象上，日本制黑色丹宁单品是其中一款主打。她的诠释方向偏向自在、随性，没有把丹宁穿得太正式，这也呼应了系列名称里「生活」这个字——丹宁不只是耐磨的工作服面料，也可以是日常穿搭的一部分。
DENIVITA 系列8月14日起于Onitsuka Tiger鬼冢虎微风南山概念店、复兴SOGO日本制形象概念店与品牌官网陆续上市，各单品依实际到货状况为准。
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