用一輛跑車的價錢買下兩百年老店，Mike Ashley 這次能讓 Harvey Nichols 活下來嗎

四千萬英鎊，換來 Harvey Nichols 在英國的六間門市、電商平台與海外授權——這個價格，Mike Ashley 自己都用「death spiral」形容這門生意的處境。買家是他旗下的 Frasers Group，一家靠折扣運動用品起家、旗下擁有 Sports Direct 的集團。這樁從破產管理程序中談成的收購案，數字算得精明，但業界的疑慮並不是價格，而是買家是誰。

Frasers 不是第一次想跨進奢侈品。2019年，集團旗下的 Flannels 在牛津街開出旗艦店，野心是打造下一代的精品百貨，結果沒能留住人潮，也沒說服到幾個真正重量級的品牌進駐。更慘的例子是 Matches Fashion：Frasers 買下後不到三個月，這家精品電商就進入破產管理，留下一批獨立設計師品牌被拖欠貨款，差點被拖垮。這段紀錄，是這次收購案裡最讓人不安的背景。

Harvey Nichols 的處境本身也不樂觀。過去六年，這家零售商累計稅前虧損高達1.9億英鎊。但它同時是一段將近兩百年的歷史——1831年以布料店起家，八〇、九〇年代全盛期曾是流行文化的一部分，在《Absolutely Fabulous》裡留下身影，也在 Sloane Street 與 Knightsbridge 之間佔據倫敦最搶手的零售地段之一。Loewe、Valentino、Gucci 這些品牌至今仍願意留在它的樓面上，這點本身就是一種信任投票。

問題是這家店這些年沒跟上零售業的變化。Selfridges 把賣場做成一場劇場式的體驗，Harrods 則鎖定中東高淨值客層，開出私人購物套房與獨家系列。相較之下，2024年從 Alexander McQueen 空降的執行長 Julia Goddard，和創意總監 Kate Phelan，其實已經在重新累積動能——倫敦旗艦店一樓翻新了珠寶與室內設計陳列，廣告重新拍過，也和洛杉磯美妝零售商 Violet Grey 談成獨家合作。這些是收購前就已經在發生的變化，不是 Frasers 帶來的。

Frasers 執行長 Michael Murray 已經表態,接下來會做出「艱難的選擇」，意味著部分地區門市恐怕難逃整併與關店。要讓 Harvey Nichols 重新賺錢，這幾乎是必然的一步。真正的變數在於，Murray 願不願意把 Goddard 與 Phelan 這樣的人留在身邊，讓他們繼續做原本在做的事——如果只是複製 Flannels 的野心或 Matches 的速度，這家兩百年老店恐怕撐不了太久。