Rolex 市佔從44%退燒至30.5%，年輕買家轉頭擁抱Datejust

2022 年那種一款鋼殼 Daytona 喊出天價、二手市場人人瘋搶運動表的日子，正式結束了。根據 Chrono24 最新報告，Rolex 在平台上的銷售佔比已從當年 44% 的高峰滑落至 30.5%，回到疫情前的基準線。這不是崩盤，是退燒。

即便如此，寶座沒有換人坐。今年第二季，Rolex 仍以 31% 的總銷售額穩居平台第一，第二名 Omega 只拿到 11%，Patek Philippe 更只有 6%，差距依然懸殊。真正出現鬆動的，是 2 萬美元以上的頂級價位帶——Patek Philippe、Audemars Piguet 與 Vacheron Constantin 開始從 Rolex 手中多咬下一些份額。而在 1 萬到 2 萬美元這個中堅區間，Rolex 依然是絕對霸主，佔了 61.4% 的交易量，Submariner、GMT-Master II、鋼殼 Daytona 這些名字仍是這個價格帶的門面。

比市佔數字更值得玩味的，是買家結構在變。30 歲以下的收藏者仍然把最多預算——約 34%——砸在 Rolex 上，人數與忠誠度都沒少，但他們的口味正在快速分散，而且明顯從投機性強的運動錶轉向較內斂的正裝款。結果就是 Datejust 意外成了大贏家：這款經典錶如今是 Rolex 在 Chrono24 平台上營收貢獻最大的單一系列，佔品牌總營收的 28%。曾被視為「入門款」的 Datejust，現在反而是年輕世代進場的第一步，也是這波退燒潮裡少數逆勢上揚的名字。