Facebook Marketplaceがリアル店舗の期間限定ショップを開催、クリエイターMadi Webbのクローゼットをそのままロサンゼルスに再現

Facebook Marketplaceでスクロールしながら見かけた「売り切れ」アイテムが、実際に試着できる場所に現れたら？これはFacebookがロサンゼルスの「Still Available」ポップアップイベントのために考案したコンセプトだ——新作発表会を開くのではなく、アルゴリズム駆動の中古取引プラットフォームを、歩き回れて、試着できて、ノスタルジックな香りまで感じられるリアルな空間へと翻訳してみせた。

7月23日夜のVIPパーティーは、メルローズ・アベニューを舞台に3日間開催されたこの体験型イベントの幕開けとなった。会場はMarketplaceで最も人気の高いカテゴリーに沿ってゾーニングされ、ファッション、自動車、ホームデコがそれぞれ独立したエリアとして構成。キュレーションとワークショップは、クリエイターのJustin Miller、Roxana Jullapat、Alexander the Tailor、Bella & Griffin、Madi Webb、Michael Washington、Vin Anatra、そしてMatt Starr Dream Baby Pressが担当した。

最も興味深いディテールは、Madi Webbのクローゼットだ——単なるコンセプトディスプレイではなく、彼女の実際のコーディネートをそのまま再現し、来場者がその場で見ながらスマートフォンで同じアイテムを検索できるようになっていた。「1時間以内にコーデのインスピレーションから購入まで」というこの体験は、中古ファッションの集積地としてのMarketplaceの立ち位置にぴたりとマッチしている。

もう一つのエリアは、Y2Kノスタルジック愛好者のためのお菓子の家のような空間だ。90年代から2000年代初頭のポスターや雑誌の表紙、メディアアイテムが壁一面に飾られ、会場全体がまるで既製のフォトウォールのようになっていた。

音楽面では、DJのCailin RussoとKITTY CA$Hによるライブセットが、会場全体に「見ながら聴く」浸入感をプラスした——ある意味でMarketplaceをスクロールする時に感じる、あのBGMに寄り添われるような感覚を再現していたともいえる。パーティーの終わりは、ロサンゼルスらしいバックヤードでの集まりで締めくくられた。ゲストたちは会場裏の小道からÈtraへと流れ、夏の夜らしい典型的な小さな集いとして全体をまとめ上げた。

現時点で公開されている情報は、この3日間限定のポップアップがロサンゼルスで開催されたことのみで、チケット販売や常設展開などの詳細については明らかにされていない。