DENIVITAは「デニム」とイタリア語の「生活」を組み合わせた名前。日本製ブラックデニム、職人による手染めTシャツ、オーバーダイ加工のドローストリングセットが、8月14日からMOMOを起用して発売される。
DENIMとVITAを組み合わせて、Onitsuka Tiger鬼塚虎は新シリーズにダジャレの効いた名前をつけた——デニムに、イタリア語で「生活」を意味する言葉を加えたものだ。難解なコンセプトではないが、ありふれたカテゴリーを新たにパッケージし直したとも言える。それがDENIVITA、日本製デニムシリーズだ。
ネーミングの妙よりも、このシリーズを本当に支えているのは生地そのものだ。核心アイテムに使われているのは日本製デニム生地で、これはデニム業界では常に評価の対象となるポイント。生地の耳、洗い加工、色合いに至るまで、こだわり抜かれた工程が背景にあることを意味する。シリーズ内のいくつかのアイテムは、あえて職人技の痕跡を際立たせている。あるTシャツは職人による手作業の刷毛染めで仕上げられ、表面には不規則な濃淡の筆致が残る。もう一つのドローストリングセットはオーバーダイ加工が施され、生地はやや古びた柔らかな質感に仕上がっており、通常のウォッシュ加工よりも見た目に奥行きが出ている。
ブランドアンバサダーでTWICEのメンバーであるMOMOは、今回ヴィンテージ感のある表現に重点を置いた。日本製ブラックデニムアイテムがその代表作の一つだ。彼女の着こなしは自然体でリラックスした方向性で、デニムをかしこまって着るのではなく、シリーズ名に込められた「生活」という言葉にも通じる——デニムは耐久性のあるワークウェア素材であるだけでなく、日常のコーディネートの一部にもなり得るというメッセージだ。
DENIVITAシリーズは8月14日より、Onitsuka Tiger鬼塚虎微風南山コンセプトストア、復興SOGO日本製イメージコンセプトストア、そしてブランド公式サイトで順次発売される。各アイテムは実際の入荷状況により異なる。
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