ザッカーバーグがカシミアフーディーに着替えた日:シリコンバレー大物たちの「クワイエット・ラグジュアリー」経済学

Mark Zuckerbergはかつて、色褪せたグレーのコットンフーディーとビーチサンダルがトレードマークだった。今も彼はフーディーを着ているが、Loro Pianaのカシミア版に変わった。シリコンバレーのスタイリストStephanie Venita Stimmlerはこの変化を「まったく正反対」と表現し、この流れがどこから来たのか自分でも気になっていると率直に語る。「たぶん妻のPriscilla Chanの影響かもしれないし、あるいはあれだけの資産を持つと、自分にちょっといいものでご褒美をあげたくなるのかもしれません」

これは単発の事例ではなく、いままさに形になりつつあるビジネスだ。StimmlerともうひとりのスタイリストVeronica Hitchcockは、テック業界の経営幹部だけを専門に手がけている。Hitchcockの顧客はまず審査を通過する必要があり、年会費は2万ドルからスタートし、上限は40万ドルにも達する。一方、Palo Alto在住のStimmlerの顧客は、ワードローブ全体の見直しに平均2万ドルを費やし、シーズンごとのスタイリングサービスにさらに8000ドルから2万ドルを追加で支払う。彼らが求めるのはLoro Piana、Brunello Cucinelli、Max Mara、Hermès、Ralph Lauren、Dior、Zegna、Tom Ford、Brioni、Jenni Kayneといったブランドで、共通点は控えめでロゴが目立たないことだ。Stimmlerによれば、顧客が最もよく口にするのは次の2つのフレーズだという。「弁護士みたいにネクタイを締めた格好はしたくない」、そして「歩く広告看板になりたくない」。

Tom Fordのレザージャケットから、Jobsのタートルネックまで

一部の人にとっては、控えめであること自体が一種のアイデンティティになっている。William Morris Endeavorでタレントエージェントを務めていた経験を持つスタイリング戦略コンサルタントAndrew Weitzは、Nvidia CEOのJensen Huangが着る黒のTom Fordレザージャケットについて触れる。「本当はもう買い替えるべきなんですが、一目見ればすぐに彼だとわかる。Steve Jobsのタートルネックと同じですね」。一方でWeitzは、OpenAIのSam Altmanも控えめなスタイルを貫いているものの、「彼は本来もっとうまくやれるはずです。本気でおしゃれに気を配れば、周囲の見る目も変わるでしょう」と指摘する。

誰もが控えめな方向に向かっているわけではない。バイオハッカーのBryan Johnsonは今年2月、資本主義そのものを批判するパリのMatières Fécalesのショーで、自らランウェイに立った。バックステージで彼は、自分は「非常に集中的で、構造化され、方法論に基づいた」テック業界の出身であり、ランウェイに立つことは自分にとって「突発的な混沌」であり、同時に「美の表現」でもあると語った。

妻たちのレッドカーペットとランウェイ

テック業界の大物たちのパートナーたちが、このトレンドをさらにカメラの前へと押し出している。Karlie Klossは先月、Daniel RoseberryがSchiaparelliのために手がけたテック感あふれる虹色のハードシェルコルセットにレーススカートを合わせてレッドカーペットを歩いた。Miranda Kerrは、Jonathan Andersonを支持するべく、Diorの5月のショーにふわりとした淡いピンクのドレスで登場。Lauren Sánchez Bezosは、全身Louis Vuittonでコーディネートし、Loeweのバッグを手にフレンチオープンに姿を見せた。BezosとSánchez Bezosは今年、Met Galaのスポンサーも務め、彼らのBezos Earth Fundは、ファッション用途向けの「ブレイクスルー」的な繊維素材の研究に3400万ドルを投じている。

スタイリストたちの目から見ても、この層の顧客たちが最も気にしているのは、やはり「バランス感覚」だ。26年以上この業界に携わるHitchcockは、近年ほど「まったく力を入れていないように見える」控えめな雰囲気づくりに、みんながこれほど神経を使っているのを見たことがないと語る。「会議の場で、誰かがあなたの足元のBrioniのシューズを一目で見抜いてしまったら――しかもその時あなたが世界の飢餓問題の解決策について議論していたとしたら――それは決していいことではありません」。Stimmlerもある逸話を付け加える。彼女がこの仕事を始めた頃、Palo Altoでハイエンドな買い物をするにはサンフランシスコまで足を運ぶ必要があったが、今ではChanel、Loro Piana、Brunello Cucinelli、Ralph's Coffee、Veronica Beardといった店が、すでに自宅の目の前にまで進出してきているという。