装うのは誰のため？女性1,038人の調査から考える、気分と自分らしいおしゃれ

出かける前に好きな服を選ぶのは、マナーのためでしょうか。それとも、楽しみや気持ちを切り替える小さな習慣でしょうか。山田養蜂場が10月29日に公表した調査では、おしゃれ・美容を身だしなみだけでなく、気分、人と会う意欲、暮らし方と結び付けて考える回答が見られました。他人からの見え方に加え、本人が何を大切にするかを話すきっかけになります。

調査は同社の未来つながり編集室とデジタルマーケティング室が10月8～12日にウェブで実施。全国のLINEミニアプリ会員である35～84歳の女性1,038人から有効回答を得ました。特定ブランドの会員の意見であり、日本の女性全体を代表するとは限りません。台湾の女性がどう装い、何にお金を使うべきかを決める資料でもありません。

気分を高める役割と、身だしなみとしての役割

おしゃれ・美容の存在価値を複数回答で尋ねると、65.1％がマナー・身だしなみ、54.7％が気分やモチベーションの向上、49.9％が清潔感を保つことを挙げました。これらは両立する回答です。場に合わせて整えることと、その時間を楽しむことのどちらか一方を正解にする必要はありません。

おしゃれへの意欲にも幅があり、高群は55.4％、中群24.4％、低群20.2％でした。過半数が関心を持つからといって、残る人が暮らしを大切にしていないわけではありません。また、気分が上がるという自己申告は、服や化粧品の購入が精神的な健康を改善すると証明した実験結果ではありません。

月平均28,276円は、目指すべき消費額ではない

スキンケア、メイクアップ、ヘアケア、服・ファッション小物の4カテゴリーを合計した月平均購入額は28,276円。各項目の購入額が0円の人も含めた計算です。服・小物は平均10,047円、スキンケアは9,209円で、合計の68.1％を占めました。これは回答者の購入状況を示す数値で、どの家庭にも当てはまる適正予算ではありません。

年代別では45～54歳の合計平均31,190円が最も高い結果でした。ただし平均値は中央値ではなく、この年代の全員が同じ金額を使うという意味でもありません。年代ごとの回答者数にも違いがあります。参考にする際には、収入や必要なもの、手持ちの品、個人の優先順位を残して考えるほうが、単一の数値で自分を評価するより調査の範囲に即しています。

その人らしい装いは、日々の振る舞いにも表れる

重視する条件には、自分に似合うこと、清潔感、場に合うこと、きちんと見えること、自分の気分が上がることが挙がりました。自由回答では、手入れされた靴、グレイヘアと明るい服の組み合わせ、姿勢や話し方、食事の所作にも言及がありました。これらは回答例で、全員が合意した順位ではありません。

今回の調査は、おしゃれを買い物リストだけでなく、年齢や個性、日常の習慣を含めて話す材料になります。服選びを楽しむ人にも、あまり時間や費用をかけない人にも、それぞれのペースがあります。共通の外見基準を定めたり、多く使うほど自信が増すと証明したりするものではありません。調査の限界を意識すれば、数字は新たな負担ではなく、対話の入り口になり得ます。