望月台湾上陸4周年、蝶々パイとクッキーを月餅ギフトに詰め込んだ台湾限定の狙い

ひとつの箱の中に、カスタードやエッグイエロー蓮の実あんの月餅と、蝶々パイやチョコレートクッキーが一緒に並ぶ——これが今年、望月が台湾で仕掛けたことだ。2022年に台湾へ進出した香港発の高級ベーカリーブランドは、上陸4周年を迎えるにあたり、香港の定番ラインナップをそのまま踏襲するのではなく、中華月餅と洋風クッキーを同じ箱に詰め込んだ台湾限定の「月行」「月杵」「月桂」の3種ギフトボックスを発表した。

パッケージデザインは望月らしい中華風の窓枠モチーフを継承し、それぞれ嫦娥奔月(月へ奔る嫦娥)、玉兔搗薬(薬を搗く玉兎)、呉剛伐桂(桂の木を伐る呉剛)という伝説をモチーフにしている。しかし、この3種の本当の違いを決めているのは、実は内容量と価格設定だ。「月行」は月餅のみ6個入りで、看板商品のカスタード月餅、エッグイエロー蓮の実あん月餅、陳皮あずき月餅が入り、価格は新台湾ドル1,450元。「月杵」は18個入りの盛り合わせで、カスタード月餅に加えて蝶々パイ、チョコレートクッキー、抹茶クッキーが入るにもかかわらず、価格はわずか1,250元。「月桂」も同じく18個入りで、クッキーをアールグレイと玄米茶フレーバーに変え、伝統月餅と蝶々パイを組み合わせた構成で、価格は1,150元。つまり、品目が最もシンプルで内容量が最も少ない「月行」が、3種の中で最も高価なギフトボックスというわけだ。この価格ロジックは望月自身が打ち出したもので、想定される贈答シーンについては、メールの案内によると「月行」は主要顧客や目上の方向け、「月杵」は社内・取引先への労いギフト向け、「月桂」はパートナー企業へのお祝い向けとされている。

とろけるフィリング4種、ミルクティーと黒ごまが新登場

望月の「とろけるフィリング」シリーズは香港・台湾ともに一定の知名度を誇る。今年の台湾限定版「とろけるフィリング4種月餅ギフトボックス」では、定番のカスタードと抹茶フレーバーに加え、新たに2種類が仲間入りした。リプトン紅茶の香りを効かせた「ミルクティー」と、コクのある「黒ごま」だ。ギフトボックスは固定の組み合わせをやめ、4種のフレーバーを自由に組み合わせられるようにしており、今回の台湾限定商品の中で最もフレーバーのバリエーションが豊かな一品となっている。

早割予約は1ヶ月以上前からスタートしており、本日から8月30日まで、公式サイトまたは全台湾の店舗での注文で95折(5%オフ)の優待が受けられる。中秋節前には店舗展開も加速する予定だ。新光三越A8の既存直営店舗に加え、京站時尚廣場に9月1日オープン、台中新光三越中港店にも9月中旬頃出店予定。さらに遠東Sogo復興店、新光三越南西店、台中中港店9階、板橋大遠百Mega City、高雄漢神巨蛋では、8月中旬から9月末にかけて順次ポップアップストアを展開する。期間は店舗によって異なるため、購入を検討している人は各店舗のスケジュールをチェックしておきたい。