Jasmine Awardを4度受賞した香水評論家Persolaiseが、Mugler Angelの曲折に富んだ歴史を例に、香水業界では珍しい「少し待つ」という発想について論じる。記事にはミラノのExsence展での座談会動画も添付されている。
1990年代の発売当初、Mugler Angelは実はあまり売れていなかった。今では名香とされるこの甘い香りの香水は、当初は市場から冷たい反応を受けていた。
香水評論家Persolaiseは、自身のウェブサイトに掲載した記事でこの経緯を振り返っている。彼によれば、Thierry Mugler本人やVera Strubiを含む主要な関係者たちは、当時もこの香水に対する信頼を失わなかった。そして決定権を握っていた当時の親会社Clarinsグループは、長期的な視点でこの新香を見守ることを選び、発売初期の売上不振で早々に打ち切りや方向転換を迫ることはなかった。
時間はAngelの味方となった。時が経つにつれ、この香水は次第に自分自身の支持者を見つけ出し、最終的には史上最も売れた香水の一つとなった。Persolaiseはこれを起点として、「スロー・パフューム（slow perfumery）」という概念について考察を展開する——即効的な市場評価が求められる業界において、一つの香水が理解され、記憶されるまでに時間をかけることを許すという姿勢自体が、一つの選択なのではないか、と。
この記事はPersolaiseの個人サイトおよびSubstackに掲載されており、全文を読むには著者のSubstackページへアクセスする必要がある。記事にはミラノの香水展Esxenceで録音された座談会討論の動画も添付されている。Persolaiseは、Jasmine Awardを4度受賞した独立系香水評論家で、Harrods Magazine、The Sunday Times、Condé Nast Travellerなどのメディアで長年香水関連の記事を執筆しており、香水ガイド『Le Snob: Perfume』の著者でもある。
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