検索エンジン選択、毎年やり直しに？英CMAがGoogleに新提案

新規制が施行されれば、Androidスマホやブラウザ「Chrome」のユーザーは今後、初期設定時に一度だけ「どの検索エンジンを使うか」を聞かれるのではなく、毎年システムから改めて問われることになる。これは英国競争市場庁（CMA）の最新提案の中でも最も具体的な変更点であり、選択画面を「一回限りの設定」から「年次リマインダー」へと変える内容だ。

今回CMAが標的にしているのは、まさにGoogleの支配力が最も強い2つの入り口——Androidシステムと Chromeブラウザだ。CMAが公表した提案内容によると、GoogleとAndroidスマホメーカーは、ユーザーが初めて端末を起動した時、あるいは初めてChromeを開いた時に検索プラットフォームの選択画面を提供することが義務付けられ、その後は毎年一度、同様のプロンプトを表示させることが求められる。2つ目の提案は、特定の技術・安全基準を満たすことを条件に、ユーザーがAIアシスタントを選択できるようにするというもの。3つ目は、すべての検索サービスが検索結果を表示する際に出典を明確に示し、ユーザーが元の発信元のコンテンツを識別・クリックできるようにすることを求めている。

なお、英国のユーザーは現在すでにAndroidとChrome上で自分で検索エンジンを選択できる状態にあり、今回の提案はある意味で既存の運用を正式なルールとして明文化するものだ。真の新しさは「毎年繰り返し提示する」という点にあり、これまでこうした仕組みは存在していなかった。

CMAのCEO、サラ・カーデル氏は次のように述べている。「人々が情報を検索する方法は変化しつつあり、新しいサービスはイノベーションと競争の機会をもたらしています。私たちは各方面の意見を丁寧に聞き取り、AIアシスタントの台頭に迅速に対応しました。ますます多くの人がAIアシスタントを検索サービスとして利用していますが、これらのアシスタントは現時点でGoogleの選択画面に含まれていません。これは、こうした新しいサービスが市場に参入する際に、英国の人々が自由に使いたい検索サービスを選べるよう、選択の権利を整えておくためのものです」

GeminiはGoogle検索に固定されたまま、AIアシスタントの選択権はまだ実現していない

この発言は、提案全体における最も現実的なギャップを浮き彫りにしている。現時点でGoogleのGeminiはGoogle検索内部に緊密に統合されており、ユーザーが切り替えることはできない。つまり、CMAが提唱する「AIアシスタント選択」条項は、現在のGoogleの製品ラインナップには対応する実際の操作手段が存在しておらず、この提案はむしろ今後の市場変化に先回りして布石を打っているような性格が強い。

一方でAppleは、報道によればすでにmacOS 27とiOS 27に非公開の技術インターフェースを追加しており、アプリがSiriのAIサーバーをClaudeなどのサードパーティ製モデルに置き換えられるようにしているという。この動きは、AIアシスタント関連の新規制を先取りして対応しようとしているものと見られているが、現時点ではまだ非公開のシステムレベルの調整にとどまっている。

今回の提案は突然出てきたものではない。CMAは2026年初頭にすでに関連措置を提示しており、続く6月3日には出版社が自社コンテンツをAI生成結果に使用させない選択を可能にし、6月17日には公正なGoogle検索ランキングとデータポータビリティの要件を導入している。ヨーロッパをはじめとする多くの地域では、以前からスマホメーカーに対し、ユーザーが端末を初めて使用する際に検索エンジンとブラウザの選択画面を提供するよう求めてきた。今回のCMAの提案は、ある意味でこの「初回選択」を「年次選択」へと拡張するとともに、AIアシスタントとコンテンツの帰属表示も合わせて議論の対象に組み込んだものと言える。

現時点でこの提案はまだ正式なルールとして確定しておらず、実施時期や詳細についてはCMAの今後の発表を待つ必要がある。