중원절을 앞두고 IKEA가 대만 한정 '집 평안 부적 케이크'를 출시했다. '이케아(宜家)'의 발음을 평안 부적과 연결시킨 아이디어로, 케이크 표면에는 글자가 새겨져 있고 바닥에는 엎드린 강아지와 '왕(旺)' 자가 적힌 집이 숨겨져 있다.
중원절에 올리는 제수용품은 해마다 비슷비슷하다. 과자, 음료, 통조림이 줄지어 놓이는 게 보통인데, 이번엔 IKEA가 여기에 끼어들었다. 그것도 아주 직접적으로—자사의 중문 이름 '이케아(宜家)'를 소재 삼아 '집 평안 부적 케이크(宅平安符蛋糕)'를 만들어낸 것이다.
디자인 로직은 단순하다. 평안 부적이 어떻게 생겼는지, 케이크도 그대로 따라 만들었다. 표면에는 '이케아(宜家)'와 '집 평안(宅平安)'이라는 글자를 새겨, 브랜드명과 중원절의 기원 문구를 겹쳐놓았다. 이것이 이 케이크의 유일하면서도 가장 핵심적인 말장난 포인트다. 바닥에는 별도로 작은 장면을 숨겨두었는데, 강아지 한 마리가 '왕(旺)' 자가 적힌 집 위에 엎드려 있는 모습으로, '가정의 평안과 번영'이라는 네 글자를 이미지로 한 번 더 표현했다.
이 케이크는 대만 한정판이다. 다시 말해 IKEA 전 세계 공통의 중원절 기획이 아니라, 대만 시장을 겨냥해 특별히 제작한 시즌 상품이라는 뜻이다. 새로운 맛을 고민하는 대신, 이번에 IKEA는 자신의 이름을 가지고 노는 쪽을 택했다. '이케아'와 '평안'을 하나로 붙여, 브랜드 아이덴티티를 민속 신앙의 니즈 속에 직접 녹여 넣은 방식이라 할 수 있다.
현재 자료에는 가격과 판매처가 명시되어 있지 않다. 관심 있는 독자는 IKEA 대만 매장이나 공식 채널의 추후 공지를 확인하면 된다.
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