기존 adidas 일본 매장에서는 네임 마킹 서비스가 일본 대표팀 유니폼에만 제공됐다. 이번에 신주쿠에서 오픈한 'adidas Brand Core Store Shinjuku Football Culture'는 이 기준을 바꿨다—이제 주요 클럽 유니폼도 이름과 등번호를 커스텀할 수 있게 된 것. 유니폼 컬렉터들에게는 작지만 실질적인 변화다.
이 매장은 adidas가 일본에서 처음 시도하는 '풋볼×라이프스타일' 콘셉트 매장으로, 7월 31일 신주쿠에 정식 오픈했으며 1층과 2층 두 개 층을 사용한다. 건물 자체는 일본 등록유형문화재로, adidas는 기존 공간 구조와 디테일을 그대로 살리면서 그 안에 상품 진열을 배치했다. 오래된 건물을 흔히 보는 화이트박스형 전문 매장으로 개조하지 않은 것이다.
1층은 adidas Football과 adidas Originals 아이템 구성이 메인으로, 상당한 수량의 국가대표 및 클럽 유니폼을 갖추고 있으며 그중에는 일본 시장에서 쉽게 볼 수 없는 제품들도 포함돼 있다. 매장 안쪽으로 들어가면 세 개의 벽면이 라이프스타일 스니커즈로 채워져 있는데, 컬러 옵션이 다양해 전체적인 코디에 맞춰 신발을 고를 수 있으며 성별 구분도 없다. 2층은 유니폼 진열 규모를 이어가는 동시에, 네임 마킹 서비스 확대 적용이 이뤄지는 층이기도 하다.
