祖克柏換上喀什米爾連帽衫：矽谷巨頭的「安靜奢華」造型經濟學

Mark Zuckerberg曾經的招牌是一件洗到發灰的棉質連帽衫，配夾腳拖。現在他穿的還是連帽衫，只是換成了Loro Piana的喀什米爾版本。矽谷造型師Stephanie Venita Stimmler形容這個轉變「完全相反」，她也直言自己好奇這股風向從哪來，「也許是他太太Priscilla Chan的影響，也許有這種身家之後，總會想犒賞自己一點好東西。」

這不是單一個案，而是一門正在成形的生意。Stimmler與另一位造型師Veronica Hitchcock專接科技高層客戶，後者的客戶得先通過篩選，年費從2萬美元起跳，上不封頂可到40萬美元；Stimmler位於Palo Alto的客戶則平均花2萬美元重整整個衣櫃，單季造型服務再加收8千到2萬美元。他們要的是Loro Piana、Brunello Cucinelli、Max Mara、Hermès、Ralph Lauren、Dior、Zegna、Tom Ford、Brioni與Jenni Kayne，共通點是低調、無明顯品牌識別。Stimmler轉述客戶最常講的兩句話：「我不想穿得像律師打領帶」，以及「我不想變成一支行走的廣告看板」。

從Tom Ford皮衣到Jobs的高領衫

對某些人來說，低調反而變成一種識別符號。曾任William Morris Endeavor人才經紀人的造型策略顧問Andrew Weitz提到Nvidia執行長Jensen Huang那件黑色Tom Ford皮衣，「他其實該換了，但你一看就知道那是他，就跟Steve Jobs的高領衫一樣。」相對地，Weitz認為OpenAI的Sam Altman雖然走低調路線，但「他明明可以做得更好，如果他真的用心打扮，別人看他的方式會不一樣。」

不是每個人都往低調靠攏。生物駭客Bryan Johnson今年2月直接走上巴黎Matières Fécales的伸展台，那場秀本身就在批判資本主義。他在後台說，來自「非常聚焦、結構化、方法論導向」的科技圈，走秀對他而言是「一場突發的混亂」，也是「美的展現」。

妻子們的紅毯與伸展台

科技巨頭的另一半正把這股風潮往鏡頭前推得更遠。Karlie Kloss上個月踩進Daniel Roseberry為Schiaparelli設計的科技感虹彩硬殼胸衣配蕾絲裙；Miranda Kerr穿著飄逸淡粉色洋裝出席Dior五月大秀力挺Jonathan Anderson；Lauren Sánchez Bezos現身法網時一身Louis Vuitton、手提Loewe包。Bezos與Sánchez Bezos今年也贊助Met Gala，旗下Bezos Earth Fund更撥出3400萬美元研究時尚用的「突破性」紡織材料。

造型師眼中，這批客戶最在意的仍是分寸感。Hitchcock做這行超過26年，她說近年沒見過大家如此費心經營「看起來毫不費力」的低調感，「如果有人在會議上一眼認出你腳上那雙Brioni鞋——而你當下正在談如何幫世界解決飢餓問題——那就不是件好事。」Stimmler也補充一個側寫：她剛入行時，Palo Alto的高端採購還得專程跑一趟舊金山，現在Chanel、Loro Piana、Brunello Cucinelli、Ralph's Coffee與Veronica Beard都已經開到家門口。