Madhappy와 PUMA가 세 번째 협업 컬렉션을 선보인다. 'inactive activewear'를 콘셉트로 운동 후의 회복과 휴식에 초점을 맞췄으며, H-Street, Suede, 그리고 한정판 Speedcat Plus가 함께 공개된다.
운동복이 꼭 운동을 위한 것일 필요는 없다. 이번 Madhappy와 PUMA의 협업이 내세우는 가장 직접적인 입장이다. 세 번째 협업 컬렉션은 'inactive activewear'—운동 안 하는 운동복—이라는 콘셉트를 중심으로 전개되며, 초점을 트레이닝 현장에서 트레이닝이 끝난 이후, 소파에 늘어져 있거나 해변을 천천히 걸어 집으로 돌아가는 그 시간으로 옮겨놓는다.
비주얼 언어는 캘리포니아 해안선에서 영감을 받았다: 해변, 말리부의 노을, 그리고 나른하면서도 햇볕에 지친 듯한 분위기가 특징이다. 이번 컬렉션의 핵심은 두 켤레의 신발이다: PUMA H-Street 스페셜 에디션 Suede, 그리고 Madhappy 한정판 Speedcat Plus. 두 모델 모두 흙빛 톤의 저채도 컬러웨이를 채택했으며, 신발 곳곳에서 Madhappy 특유의 수공예 스티치 디테일을 확인할 수 있다. 협업 로고 처리는 비교적 절제되어 있어 브랜드 로고가 과도하게 겹쳐 보이지 않는다.
의류 라인도 같은 느긋한 무드를 이어간다. 크롭 니트 T7 재킷과 부츠컷 팬츠가 포함되어 있으며, PUMA의 클래식 트랙 슈트를 Madhappy 특유의 실루엣 로직으로 재단해 원래보다 더 헐렁하고 편안한 라인을 완성했다.
두 브랜드의 세 번째 협업으로, 앞서 두 차례 협업 컬렉션을 선보인 바 있다. 이번 규모와 콘셉트는 이전 협업의 흐름을 이어가지만, 운동 퍼포먼스 자체보다는 '회복'과 '편안함'에 더 명확하게 초점을 맞췄다.
한정판 Speedcat Plus는 2026년 8월 28일 Madhappy를 통해 선공개되며, 전체 컬렉션은 2026년 9월 5일 PUMA를 통해 전 세계 발매된다.
양측의 FW26 시즌은 8월 28일 Stüssy 매장과 Dover Street Market Ginza에서 동시 발매되며, 앞면에는 브랜드 로고가 거의 보이지 않고 뒷면에 Venus 그래픽과 드래곤 자수가 숨겨져 있다.
NEPENTHES 창립자 시미즈 케이조가 디자인을 맡은 NEEDLES와 Brooks Brothers의 컬래버레이션 컬렉션이 재킷과 팬츠를 세트로 발매한다. 9월 2일 예약 판매를 시작으로 9월 9일 일본 매장에서 정식 판매에 돌입한다.
COMME des GARÇONS와 Fred Perry가 다시 손잡고, 클래식한 피케 폴로 셔츠에 네온 그린과 네온 핑크 자수를 더했다. 가격은 130파운드이며, Fred Perry 공식 홈페이지에서 판매 중이다.
BAPE와 ©SAINT Mxxxxxx가 협업 컬렉션을 선보인다. 빈티지 가공으로 90년대 미국 서브컬처 아이콘을 재해석했으며, 티셔츠와 양말, Can Stool까지 아우른다. 2단계로 나눠 발매되며 가격은 약 42달러에서 333달러 사이다.
Gap x Malbon 두 번째 시즌 협업이 8월 21일 발매된다. 남녀 의류를 아우르는 35개 아이템은 럭비 폴로부터 플리츠 스커트까지, 가격대는 28달러에서 250달러이며 18개 Gap 매장에서 동시 판매된다.
HUF와 Toyota Racing Development가 FW26 컬래버레이션 컬렉션을 선보인다. 티셔츠, 후드, 재킷, 모자까지 스폰서 로고 스타일의 그래픽 언어를 이어가며, 오늘 오전 9시부터 HUF 공식 홈페이지에서 한정 발매된다.