헤어스프레이 카테고리 하면 대부분 사람들이 가장 먼저 떠올리는 단어는 "뻣뻣함"이다. 뿌리고 나면 머리에 껍질을 씌운 것처럼 되어 빗질조차 잘 되지 않는다. 이 때문에 최근 몇 년간 적지 않은 젊은 소비자들이 헤어스프레이 사용을 거의 포기하다시피 했다. Olaplex의 CEO Amanda Baldwin은 《Vogue》와의 인터뷰에서, 바로 이 지점이 신제품 Shape Set Hairspray 개발에 3년을 쏟게 된 출발점이었다고 밝혔다.
설립 12년째를 맞은 Olaplex는 "모발 내부에서부터 결합을 복구한다"는 특허 기술을 바탕으로 브랜드 정체성을 쌓아왔으며, 샴푸·컨디셔너·헤어오일·헤어마스크 등은 이미 꾸준한 베스트셀러 라인업으로 자리 잡았다. Baldwin은 "우리는 늘 결합 재건 기술을 통해 모발 건강 분야에서 권위를 다져왔다"고 말했다. 이번 헤어스프레이 진출에 대해 그녀는, 단순히 이 카테고리에 진입하기 위해 제품을 만든 것이 아니라 지속력 있는 스타일링과 모발 건강이 양자택일의 문제가 아님을 증명하고 싶었다고 강조했다.
Shape Set의 핵심은 Olaplex가 Bond Set Technology라 명명한 캡슐화 펩타이드 성분이다. 공식 자료에 따르면 이 펩타이드는 모발 내부까지 침투해 끊어진 이황화 결합을 재연결한다. 또 다른 특허 복합 성분인 Shape Preserve Complex는 탄력 있는 스타일링 폴리머와 식물 추출물로 구성되어 있으며, 곱슬거림 제어, 약 섭씨 232도(화씨 450도)의 고열 방어, 그리고 자외선 차단 효과를 내세운다. 여기에 판테놀 등 보습 성분을 더해 윤기와 모발의 촉감을 유지한다. Olaplex의 최고 과학·연구 책임자 Lavinia Popescu는 기존 헤어스프레이를 "풀처럼 머리카락을 그냥 고정시키는 것으로 끝"이라고 표현하며, Shape Set은 부드러운 촉감을 유지하면서도 지속력을 제공한다고 설명했다.
