CHANELは「ココ マドモアゼル クラッシュ アプソリュ」の新ミューズにグレイシー・アブラムスを起用。『つぐない』の監督ジョー・ライトがメガホンを取ったショートフィルムで、彼女は夜のパリでドレスとメイクを脱ぎ捨て、一筋の香りだけをまとって裸足でアール・デコ調のカフェへと歩み入る。
開け放たれたドアは、開いた鳥かごのようにがらんとしている——ドレスと濃いメイクだけが座席に残され、人の姿はもうない。これはCHANELが新香水「ココ マドモアゼル クラッシュ アプソリュ」のために撮影したイメージフィルムの冒頭シーンだ。『つぐない』や『ある少年の告白』などを手がけた監督ジョー・ライトがメガホンを取り、歌手グレイシー・アブラムスをブランド最新のミューズに迎えた。物語の舞台は、深夜のパリに設定されている。
ショートフィルムの中で、アブラムス演じる女性は最初、凝ったドレスに身を包み濃いアイメイクを施しているが、やがてそのすべてを脱ぎ捨て、たったひとつだけを残す——一筋の香りだ。CHANELは本作でもCOCO MADEMOISELLEシリーズが一貫して描いてきたキャラクター設定を踏襲しつつ、より若く、よりセクシーで、身体の躍動感をいっそう際立たせた語り口へと更新している。それこそが、シリーズ新作「CRUSH ABSOLU」に与えられたトーンでもある。
ハイヒールと華やかな衣装を脱ぎ捨てた後、彼女のスタイルはショートでジェンダーレスなヘアと、崩れかけのアイシャドウ、そしてシンプルな白いワンピースへと変わり、裸足のままパリの街を歩いていく。鍵も持たず、行き先も定めないまま、彼女はある扉を押し開け、白黒のアール・デコ調のラインでまとめられたカフェへと足を踏み入れる。
まさにこのカフェで、ショートフィルムはクライマックスを迎える。彼女の登場によって、それまで静かに過ごしていた客たちが音楽に合わせて身体を揺らし始め、店全体が即興のダンスパーティーへと変わっていく。作中では、この新香水の発売日や価格について明確な言及はなく、現時点で公開されている情報は、ジョー・ライトが監督しグレイシー・アブラムスが主演を務めたこのイメージフィルムそのものに集約されている。
1921年に誕生したN°5の透明なボトルから、Les Extraitsシリーズの開封儀式、そしてキャップ裏のCCロゴまで。シャネルは香水を使うという行為そのものを、一連の所作へと昇華させてきた。デザイン&アイデンティティ ディレクターのSylvie Legastelois氏と、調香師のOlivier Polge氏が、今日まで守られてきたディテールについて語る。
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